文字在視覺傳達設計所討論的范疇內，它是旅游標識體系中另一個重要的視覺語言，是信息的載體和記錄者。在景區標識系統中，文字多用來解釋說明景區相關信息，主要起到傳達信息的目的，因此進行文字設計時，設計者要在表達上達到功能性一，即具有較高識別度，語言流暢，通俗易懂。

文字內容在排版時也要注意字體、字號、行距等基本的視覺傳達設計規范，做到設計為人服務的宗旨。當文字內容與形式通過設計達到統一時，將有利于指引游客更注重標識體系本身的解說和指示功能。文字設計在景區標識體系中的運用大都是圖文結合，便于旅客的理解，在不同旅游景區的景區標識體系中，文字的展現方式也不盡相同。

濟南景區標識

在旅游形象標識中，設計師往往會從文化角度出發，選擇能夠體現當地文化特色的文字進行標識設計，同時也會考慮字體在不同歷史時期所展現的形式和風格，以期更貼切景區內涵和特點。則其標志設計中選擇的就是能夠體現傳統古樸特點的書法體。而在旅游標識體系中，涉及文字的部分還有很多，如景區入口處的形象標識牌，景區內部的知識類簡介牌以及部分危險地帶出現的警示牌等。

設計師在設計字體時考慮的依舊是文字識別度和可讀性因素，并根據文字所使用的具體情境區分出字體的不同設計風格，結合材料、工藝、版式等，打造出恰當且具有特色的字體設計，避免單一的印刷形式和格式化的模板設計，以達到正確進行視覺傳達信息的目的。

在國內諸多的景區標識體系中，設計者多會考慮以漢字作為主打，輔以英語、日語、韓語等其他國家文字對部分景區進行解釋說明。

近幾年來，自駕游漸漸成為度假旅游的主流，特別是在是伴隨著假期高速公路免費國家政策的影響，愈來愈多的旅客會選擇自駕旅游出行方式，這就對景區標識的多功能性及分布有著新的考驗，可是實際的狀況是由于有著推介、指示、引導旅客功能性的景區標識牌嚴重性缺失，很多游客在旅游景區猶如身處”迷宮“，這勢必會為景區形象減分。